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L’œuf au 45 millions de « j’aime » sur les réseaux sociaux !
16
Jan 2019

L’œuf au 45 millions de « j’aime » sur les réseaux sociaux !

Depuis quelques jours, un phénomène envahit la toile ! Les marques les plus célèbres telles que BazaaChic ou Burberry se sont prisent au jeu et affichent fièrement un œuf dans son plus simple appareil sur tout leurs réseaux sociaux. Vous allez nous dire, pourquoi un œuf ? C’est tout simplement à cause d’une célèbre sœur Kardashian, Madame Killy Jenner.

En effet, depuis la naissance de sa fille, elle détenait le record de like sur Instagram avec 18 millions. C’était évidemment une stratégie ultra marketé car tout au long de sa grossesse, elle n’a pas confirmé qu’elle était belle et bien enceinte, cachée des photographes et cameras ! La première photo de son bébé fut comme prévu un buzz et déclencha une avalanche de likes ! 

Publié le 4 janvier par un auteur inconnu, une photo d’œuf a battu le record de l’image la plus «likée» du réseau social. 

C’est une photo d’œuf, ni plus, ni moins. Publiée sur Instagram, via le compte «world_record_egg», elle a recueilli en une dizaine de jours plus de 40 millions de mentions «j’aime». Elle a pris soin de « taguer » une dizaine de comptes influents pour attirer leur attention, comme des youtubeurs célébres ou la chaîne CNN.

Pour une personne ne fréquentant pas Instagram, ou ayant plus de 25 ans, l’affaire peut paraître absurde. Elle symbolise en fait beaucoup des mécanismes qui font actuellement la popularité du réseau social de photos et de vidéos.

Contrairement à ce qu’on peut penser, Instagram ne sert pas qu’à publier des photos de ses vacances ou à servir les intérêts d’influenceurs, qui viennent autant y faire la promotion de leur vie quotidienne que de marques diverses. C’est aussi le royaume de l’absurdité et des blagues répétées et déformées à l’infini sur Internet. Plus c’est étrange, mieux c’est. Le but est de faire rire, mais aussi d’attirer les «likes» et les abonnés. Certains de ces comptes deviennent de véritables plateformes de promotion, pour d’autres comptes, des produits, des applications, etc… 

Le succès soudain d’une photo d’œuf sur Instagram a une autre raison: les internautes adorent les défis. Plus ils sont absurdes, plus ils sont appréciés. Certains sont fondés sur la participation: on pensera au Ice Bucket Challenge. 

Cette photo d’œuf n’a pas battu le record de Kylie Jenner par hasard. Au contraire, elle a justement été publiée dans ce but, son ou ses auteurs invitant les internautes à les aider à dépasser le nombre de «likes» sur la photo de Kylie Jenner. Durant une dizaine de jours, le contenu a été partagé par de nombreux autres comptes populaires sur la plateforme. On ignore qui se retrouve derrière cette initiative, ou son but final. Le compte pourrait appartenir à une personne ou plusieurs ; l’une d’entre elles s’est présentée sous le nom d’«Henrietta» assurant être une poule originaire de Grande-Bretagne. Il pourrait aussi bien s’agir d’une entreprise. Dans tous les cas, c’est absurde, viral, et dément ! A quand une photo de poule ? 

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